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企業軟文營銷常見四大誤區【上】

2015-08-26 2534次瀏覽 分類:軟文營銷

    在網站建設的時候,軟文內容可以說是重中之重,因為軟文營銷是銷售產品、提升品牌知名度的常用方式。軟文營銷使用得當,能夠快速實現產品的大量銷售,最好的案例莫過于通過軟文營銷迅速打開腦白金的市場。然而,在實際操作中,不少企業發布了大量軟文,卻效果甚微?,F在鄭州動力無限就為大家總結一下企業軟文營銷常見的四大誤區。
    1、軟文不夠軟,廣告氣質明顯
    不少企業老板認為,既然是發軟文,就要做足了廣告,讓用戶通過軟文大量了解企業的產品、服務、品牌。然而,一篇好的軟文,講究的是“宣傳軟而無形,內容質量過硬”,要有益于用戶、得到用戶認同,方能見效。試想,一篇講述腰椎病的文章中,隨處可見對某品牌腰椎藥品的宣傳,用戶能不清楚這篇文章就是廣告嗎?
    2賣點不夠精,信息傳遞乏力
    部分企業在創作軟文時,往往關注于產品的“最新、排名、知名度”等外在屬性,而忽視了“是什么、做什么”的內在屬性。以充電寶為例,軟文如果著力于最新充電技術、環保無污染、年度設計大獎等特征,則靠向了“炒概念”,而用戶更需要的賣點,是充電寶的續航時間、重量、大小等基本屬性。一旦賣點提煉不夠精準,傳遞的信息就難以引起用戶的認同,轉化率自然也就難以提升。
    我們公司是網絡整合營銷的創始者,也是第一個把它應用到企業營銷實踐中的第一家公司。我們在軟文營銷領域研究了八年之久,積累了豐富的經驗和技巧,如果您的企業有這方面的需求或疑問歡迎及時的與我們聯系。
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